»Fokus Identät« als Erfolgsgarant

Marketing von der Stange hat ausgedient
Sie sind gerade dabei, Ihre E-Mails zu checken, da poppt Werbung eines großen Automobilherstellers auf und die nächste Nachricht in WhatsApp trifft ein. Nur ganz kurz antworten und dann zurück zu den Mails. Aber Moment, schon blinkt die nächste Nachricht auf, nebenbei wird ein wenig Musik angemacht und das anfängliche Vorhaben, Mails zu checken, ist verflogen.

Diese Situation erfordert für Einzelpersonen und Unternehmen, die erfolgreich im Markt werden und bestehen bleiben wollen, ein Marketing, das bei all der Informationsflut und den wunderbaren Möglichkeiten der Ablenkung Menschen tiefgehend erreicht. Es liegt auf der Hand: Marketing von der Stange hat heutzutage ausgedient.

Aus der Masse herausstechen
Um eine Außenwahrnehmung zu erschaffen, die die Blicke der Menschen hält, Interesse weckt und nicht die Gefahr birgt, schnell die Aufmerksamkeit zu verlieren, braucht es einen neuen Fokus, den Fokus »Identität«. Doch was genau ist eigentlich Identität? Es ist ein Zusammenspiel aus den innersten Antreibern (die Menschen morgens motiviert aufstehen lassen), aus Haltungen (die Menschen aufgrund von Erfahrungen und Prägungen annehmen), aus Sinn und Zweck (die menschliches Handeln bestimmen) und aus der Vision (die jeden Einzelnen immer weiter vorantreibt).

Identität ist also alles, was Menschen individualisiert, was Charakter schafft. Und Charakter bedeutet Ecken und Kanten haben, annehmen und zeigen. Marken, die auf der eigenen Identität aufbauen, werden sichtbar, entsprechen den eigenen Überzeugungen, kommunizieren klar, leben Identität, sind authentisch und schaffen damit Vertrauen. Und genau das wirkt – auf die Masse und auf den einzelnen Menschen. Das gilt für Einzelpersonen als auch für Organisationen.

Dazu braucht’s die passende Strategie
Wirklich authentische Marken können aber nur entstehen, wenn von Beginn an eine passgenaue Strategie ausgearbeitet wird. Nur so kann gewährleistet werden, auch wirklich bei der Zielgruppe treffsicher und überzeugend zu landen. Und das ist am Ende ausschlaggebend für den Erfolg.

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