News

Wie Markenidentität internationaler Brands funktioniert

Jede Marke hat eine Identität und sie ist für alle Marken gleichermaßen wichtig. Je klarer eine Unternehmensführung die Identität ihrer Marke vor Augen hat, desto klarer kann sie diese auch führen. Logisch. Doch was genau steckt dahinter? Und was braucht es für eine global funktionierende Markenidentität?

weiterlesen

Die Immunität des Mittelstands

Während Berater in Großkonzernen ein- und ausgehen und quasi schon zum Inventar zählen, engagieren mittelständische Unternehmen nur äußerst selten Berater. Man könnte fast behaupten, der Mittelstand sei immun gegen Berater.

weiterlesen

Der Berater – der weise Gandalf

Es ist schon eine Krux für einen Berater: Da kommt man in ein Unternehmen, wird von den Auftraggebern immer mit einer gewissen Skepsis empfangen und von Mitarbeitern argwöhnisch beäugt. Doch eigentlich will man nur helfen.

weiterlesen